美的子品牌COLMO发力高端市场:年内销售额要达

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  “卖贵的”,彷佛已成婚电厂商们的共鸣。过去几年里,古代家电厂商们纷纷推出高端产物线,以至拆分出独立的高端子品牌,试图正在陷入低迷的家电市集里寻找增量。

  美的2018年推出的高端子品牌COLMO便被视作该公司的首要战术。COLMO定位于“高端AI科技家电”,产物涵盖白电与厨电,主打智能化,售价兴奋。仿佛的又有海尔的卡萨帝,海信的璀璨套系,云米的科奇等等。

  正在美的指日进行的COLMO品牌之夜行动上,COLMO品牌合系担任人继承了界面音信等媒体专访,先容了近期的出现与他日的安排。

  对付这个仅出生三年的子品牌,美的集团并未正在财报中写明COLMO积年的销量与贩卖额。但正在采访中,美的方面泄漏,COLMO安排本年内到达30亿元贩卖额,并立下了来岁翻倍的方针。30亿元,这与美的另一个年青品牌华凌2020年的贩卖额相当。

  美的集团半年报显示,2021年上半年,COLMO已新筑超出300家全品类体验展厅和15家体验馆,目前邦内市集已累计构造近7000家门店及网点。

  正在的确产物上,COLMO涵盖了冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、抽油烟机等,均价正在万元以至以上,比来颁布的新产物均是干洗看护类。洗衣片广告干衣机是近期白电市集上的骄子,销量伸长急迅,奥维云网数据显示,2021年上半年干衣机零售量伸长了61.1%,是白电市集需求伸长的主旨支柱之一。

  市集份额方面,这个年青的品牌尚未挤进各品类的前十名,但正在高端市集出现较好,据奥维云网本年前五个月监测数据,COLMO正在单价1.5万元以上空调柜机线%。不外这一功劳隔绝高端家电“垂老”卡萨帝还比力远。

  卡萨帝是COLMO的直接比赛敌手,是海尔于2006年创设的高端家电品牌。中怡康数据显示,卡萨帝2020年正在高端市集冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一,其洗衣机及冰箱正在中邦万元以上市集的份额辨别到达76.7%、37.1%,lg洗衣機价格空调正在中邦一万五千元以上市集的份额到达46.9%。

  举座来看,美的面对的题目是,怎样将旗下大宗的品牌做出区隔,告终分歧化筹划。仅正在家用电器规模,美的就具有近10个品牌。走平价途径的有美的、小天鹅、华凌、布谷,走高端途径的有东芝、COLMO、比弗利、eureka等等。这些品牌正在产物线上有所冒犯。

  而美的的上风正在于遮盖空旷的贩卖渠道、强壮的创筑本领,以及集团背后的雄厚资金,这让它可以急迅放开新品,压制敌手。

  正在血本市集上,美的集团本年往后股价并不雅观,自岁首股价破百后陆续下跌,洗衣球用法目前报66.79元/股,市值4663亿元。纵然本年斥资136亿元举行了两次回购,但投资者们彷佛并不买账。无论怎样,家电成为“斜阳行业”已是不争的结果,美的还需寻找到更众遐念空间。

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